DMP入門

データマネジメントプラットフォーム

  • インターネットに限らないマーケティングを活性化するためのもの
  • インターネット等の技術を使ってデータを集めて活用する
  • データを活用するためのベースとなる

データ

  • リアルから得られる行動履歴
  • ネットから得られる行動履歴

オーディエンスデータ

  • 個人を特定しないデータのこと
  • Cookie等を使って収集される
  • 特定しないが、どのユーザーのデータであるかを紐付けるのはDMPのしごと

DMPの種類

  • DMP
  • プライベートDMP

DMP

  • 販売目的のために利用されることもある(データセラー)
  • このデータを広告主などの利用者が使う(これにより人を対象にした広告配信が可能になる)
  • 広告媒体がどんなユーザーにどんな広告を配信するか判断するために利用する

プライベートDMP

  • 企業が独自に持つDMP
  • データセラーと違って自分で集めるデータの定義をできる
  • 上記は当たり前だが、収集データが多い企業にとって有利である
  • プライベートDMPに存在するデータだけで足りない場合、他のデータも利用するための基盤となれる(プラットフォームとしての機能を企業が持っているため)